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    對互聯(lián)網(wǎng)有了解的人肯定都知道，流量對于一家互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品的重要性，在PC時(shí)代，都了解瀏覽量、點(diǎn)擊量的重要性，而像是騰訊、百度等平臺，就是依靠著(zhù)滾動(dòng)起來(lái)的龐大流量獲取了巨大的收益。

    而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖短，但因其連接網(wǎng)絡(luò )的便利性，便以風(fēng)暴般的速度席卷了用戶(hù)市場(chǎng)，而很多的互聯(lián)網(wǎng)公司也借此獲得了巨大流量，像是微信、淘寶等等都是在這個(gè)時(shí)期飛漲起來(lái)的，而其依靠的也是流量。可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現在一直都是流量占據著(zhù)主導地位的。

    2017年，互聯(lián)網(wǎng)的戰爭愈發(fā)殘酷，隨著(zhù)支付寶也進(jìn)入小程序圈，先一步嗅到商機的創(chuàng )業(yè)者已經(jīng)在圍繞實(shí)體店開(kāi)始深耕。

    同時(shí)，線(xiàn)下實(shí)體店發(fā)展也是如火如荼，運用小程序得心應手的實(shí)體商家，會(huì )覺(jué)得好用到無(wú)法離開(kāi)，而有些實(shí)體商家還不清楚發(fā)生了什么。

    在現在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)商家缺的是什么？市場(chǎng)？不，市場(chǎng)從來(lái)都不缺，缺的是流量，正確來(lái)說(shuō)是客戶(hù)流量！創(chuàng )業(yè)，從來(lái)不是一件簡(jiǎn)單的事，把握好機會(huì )是關(guān)鍵的第一步，俗話(huà)說(shuō)的好，三百六十行，渠道為王！一個(gè)有足夠流量入口的渠道，對于創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，就是機會(huì )。

    這時(shí)候微信小程序出現了，讓很多實(shí)體店看到了希望，令那些開(kāi)在偏僻位置的實(shí)體店高興。因為商家的實(shí)體店會(huì )對附近5公里直徑的客流自動(dòng)開(kāi)放。

    所以商家再不愁沒(méi)有客流，只有存在客流，商家才有錢(qián)可賺。

    微信官方介紹說(shuō)，小程序是一種“不需要下載安裝即可使用的應用”，“無(wú)需安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載”。

    對于企業(yè)/商家來(lái)說(shuō)，是一個(gè)可以搭載流量紅利的入口！入駐小程序，可搭載微信9.87億用戶(hù)流量，坐等客戶(hù)上門(mén)，使得線(xiàn)下實(shí)體店都爭做小程序。

    小程序實(shí)際上是企業(yè)在合理的時(shí)間、合理的場(chǎng)景下、合理地滿(mǎn)足用戶(hù)的合理需求的一種技術(shù)手段，其出發(fā)點(diǎn)在于效率的提升、成本的降低和客戶(hù)滿(mǎn)意度的提高。

    小程序的出現，對于廣大的實(shí)體店商家的意義，一句概括就是：這或許會(huì )是實(shí)體店蛻變的好時(shí)代。

    以往，新開(kāi)業(yè)的商家如果不做媒體宣傳、不放在平臺上讓自己的店更多的展示在顧客面前，僅靠口碑傳播至少需要半年以上的養店期。如何讓自己的店一開(kāi)業(yè)就被顧客發(fā)現，是令很多老板絞盡腦汁也想攻克的問(wèn)題。

    而微信小程序因為有LBS定位系統，顧客查找附近的餐館，只需打開(kāi)“附近的小程序”，周?chē)拈T(mén)店服務(wù)即可盡收眼底。對于營(yíng)銷(xiāo)無(wú)外乎要解決三件事：拉新客、留老客、做促銷(xiāo)。

    可茫茫人海中誰(shuí)是新客戶(hù)呢？客戶(hù)的二次喚醒工作又如何做呢？發(fā)傳單、發(fā)優(yōu)惠券的形式顯然已經(jīng)不適合80、90后的年輕人了。

    而有了小程序以后結果卻大不同，小程序在線(xiàn)上有多個(gè)入口，這些入口可以為小程序帶來(lái)大量的用戶(hù)，同時(shí)因為有微信強大的后端數據分析系統，企業(yè)能夠給客戶(hù)進(jìn)行的用戶(hù)畫(huà)像和數據分析。未來(lái)甚至不排除微信會(huì )放開(kāi)小程序廣告功能，屆時(shí)小程序將會(huì )帶來(lái)更多紅利。

    這僅僅只是小程序誕生的第一年。在大量資本涌入后的刺激下，小程序可能會(huì )迎來(lái)下一個(gè)迅猛發(fā)展的階段。

一、在微信產(chǎn)品鏈中的地位從被動(dòng)轉為主動(dòng)

    按照目前趨勢，小程序用戶(hù)數還會(huì )繼續陡增，預計2018年Q2將覆蓋約50%的微信用戶(hù)，2018年年底小程序數量有望突破300萬(wàn)個(gè)。隨著(zhù)各類(lèi)小程序運營(yíng)者的不斷涌入，社交+電商的商業(yè)模式，會(huì )在小程序身上找到新的突破口；小程序作為連接線(xiàn)上線(xiàn)下的樞紐，會(huì )繼續推動(dòng)線(xiàn)下傳統行業(yè)的轉型。

二、自建規則體系，取代App的原有地位

   小程序會(huì )以不可逆轉的趨勢蠶食App的市場(chǎng)份額，終取代App在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里的中心地位。馬化騰在剛剛結束的財富論壇上直接表示：“以后計算機的世界沒(méi)有App，只有不斷浮動(dòng)的代碼。”很明顯，騰訊想要借助小程序建造一個(gè)完全由自己制定規則的應用生態(tài)，后知后覺(jué)的App開(kāi)發(fā)者可能會(huì )面臨淘汰。

三、游戲、直播行業(yè)會(huì )在小程序上迎來(lái)新的一輪崛起

    目前微信對游戲、直播類(lèi)小程序的態(tài)度已經(jīng)從明令禁止變成了間接默許，可能過(guò)不了多久就會(huì )真正放開(kāi)限制。屆時(shí)，騰訊自家旗下的游戲項目定會(huì )先入場(chǎng)，斗魚(yú)、虎牙等直播平臺也會(huì )爭相入駐。在這個(gè)過(guò)程中，小程序用戶(hù)群體會(huì )發(fā)生巨大裂變。

四、跳出微信生態(tài)，延伸至物聯(lián)網(wǎng)等更多領(lǐng)域

    小程序這個(gè)形態(tài)雖然從微信中誕生，但以后將不再是微信生態(tài)中特有的概念。百度和小米前不久剛剛聯(lián)合啟動(dòng)了AI+LoT計劃，被稱(chēng)為“小米小程序”的小米直達服務(wù)定會(huì )在這場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局中起到至關(guān)重要的作用。隨著(zhù)支付寶、小米、google的后起直追，未來(lái)小程序可能還會(huì )出現在其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的產(chǎn)品中。

    小程序剛誕生時(shí)，張小龍給它賦予了“用完即走”的概念，使它看起來(lái)似乎只是公眾號的延伸產(chǎn)品，可是從這一年的發(fā)展來(lái)看，小程序的一舉一動(dòng)，無(wú)不顯露出騰訊想要吞食iOS和Android應用市場(chǎng)的巨大野心。

    可以預見(jiàn)，在打開(kāi)市場(chǎng)后，小程序會(huì )是騰訊帝國發(fā)展以來(lái)勢頭很猛的一頭巨獸，占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新藍海。